Semalt Expert beskriver innehållsmarknadsfel du bör undvika

Innehållsmarknadsföring är en viktig aspekt av den digitala kampanjstrategin eftersom den ökar kundtrafiken. Hög kundtrafik gör det möjligt för ett företag att uppnå sitt mål att öka kundbasen och försäljningsintäkterna. Men SEO-experter gör vissa misstag i innehållsmarknadsföringsprocessen.

Lisa Mitchell, kundframgångschef för Semalt Digital Services, delar sin erfarenhet och illustrerar 11 fel på innehållsmarknadsföring.

1. Tillräcklig åtgärd, men ineffektiv masterplan

En framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring har två viktiga faktorer. Detta är den effektiva strategin och det taktiska genomförandet. Den effektiva strategin är masterplanen som visar målen för den digitala kampanjen. Taktisk utförande innebär den åtgärd som krävs för att uppnå målen. Avkastningen på investeringar (ROI) kommer att vara låg om SEO-experten deltar i genomförandet av marknadsföringsmålen utan en riktig strategi.

2. Innehållet är detsamma som blogginlägg

Innehållet är viktigt i den digitala marknadsföringsprocessen. Onlineinnehållet inkluderar videor, GIF: er, webbseminarier, podcast, memes och inlägg på sociala medier. SEO-experten bör tänka bortom blogginlägget och utveckla innehåll som tilltalar kunderna.

3. Lita på hypotetiska köpare

De digitala marknadsföringsexperterna förlitar sig mest på grundläggande profilinformation för den önskade kunden. Exempelvis är chefer i de flesta medelhöga nivåer inom bankbranschen män mellan 30 och 40 år. Det är viktigt att förstå motivationer, möjligheter, preferenser och utmaningar som den önskade kunden upplever för att utveckla en effektiv SEO-strategi. Kritisk information om den önskade marknaden kan erhållas med hjälp av kundundersökningar och webbintervjuer.

4. Minimal förståelse för publiken

Den undersökning som IBM gjorde 2015 konstaterade att 63% av kunderna känner att de inte förstår av sina föredragna varumärken. SEO-experterna bör analysera de riktade kundernas behov och preferenser och utveckla ett effektivt digitalt innehåll som tillgodoser behoven.

5. Innehållspublikation är lika med digital marknadsföring

Många marknadsföringsexperter kopplar av efter att ha publicerat innehåll online. En effektiv onlinekampanj är mer än bara publicering av högkvalitativt innehåll. Det innebär korrekt distribution av innehållet via olika onlineplattformar; till exempel e-postmeddelanden, YouTube, bloggar och sociala medier.

6. Lita helt på SEO

I den nuvarande konkurrensutsatta affärsmiljön bör SEO-strategin användas tillsammans med andra metoder för digital marknadsföring. SEO-processen är viktig för att förbättra rankningarna i sökmotorerna. Emellertid kan överklagandet av marknadsföringsinnehållet förbättras genom innovation och kreativitet. Exempelvis kan marknadsföringsexperter använda roliga GIF för att marknadsföra produkter.

7. Lågkvalitetsinnehåll

Många marknadsförare använder inte tillräckliga ansträngningar och resurser för att producera effektivt innehåll. Det är viktigt att utveckla värdefullt innehåll som tilltalar kundernas behov och intressen.

8. Förväntar sig omedelbara resultat

Den digitala marknadsföringsprocessen kräver tålamod. Detta beror på att ROI kan upplevas efter flera månader eller år med onlinekampanjer.

9. Testa många strategier

Onlinemarknadsförare strävar efter att ha en betydande närvaro i alla internetvägar. Det är dock inte möjligt att leverera högkvalitativt innehåll på alla onlineplattformar. SEO-experten bör fokusera på några få online-vägar för marknadsföringsändamål; till exempel YouTube, Twitter och bloggar.

10. Hårförsäljning

Det är vanligt att företagsledare utövar press på marknadsföringsteamet för att förbättra försäljningen. I innehållsmarknadsföring bör försäljning inte vara för uppenbart. Ansträngningar bör göras för att vädja till kunderna utan att tvinga dem att köpa produkten eller tjänsten.

11. Total efterlevnad av bästa praxis

Även om information från bästa praxis är viktig, bör marknadsförare på nätet inte följa den blindt. Detta beror på att vissa strategier som är effektiva för ett företag kanske inte är lämpliga för ett annat företag. Det digitala teamet bör sträva efter att utveckla unikt och konkurrenskraftigt innehåll som uppfyller de riktade kundernas behov och förväntningar.